Prominente ALS Markenbotschafter

Prominente ALS Markenbotschafter

by Anna-Lena Dudek

Paperback / softback Publication Date: 04/03/2014

RRP  $72.05 $71.25
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule f r angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Prominente Gesichter in der Werbung preisen immer h ufiger die verschiedensten Produkte an. Bekannte Pers nlichkeiten aus jeder Branche erfreuen sich zunehmender Beliebtheit als Botschafter f r Marken und Produkte. "Die Werbung mit Prominenten ist inzwischen eine feste konomische Gr e."1 Immer mehr Unternehmen wagen es und setzen Prominente in ihrer werblichen Kommunikation ein.2 Nicht nur gro e Markenartikelhersteller haben diese Art von Werbung f r sich entdeckt, auch immer mehr kleinere Unternehmen engagieren h ufig ber hmte Gesichter.3 Unternehmen setzen zunehmend auf diese Art der Werbung und auch bei Prominenten steigt das Interesse daran stetig. Trotzdem sind die Meinungen zu diesem Werbemittel kontrovers. Der ehemalige Grey-Chef Bernd M. Michael beispielsweise spricht Prominenten in der Kommunikation betr chtliche Wirkungschancen zu und nennt sie daher "Turbos f r die Marke"4. Andererseits h lt Gert Gutjahr, Hauptgesellschafter des Instituts f r Markenpsychologie Mannheim, diese zum Beispiel f r "zum Fenster hinausgeworfenes Geld"5. Auch Verbraucher sehen den Einsatz von Prominenten in der Werbung zwiesp ltig. Obgleich f r einige eine gro e Anziehungskraft von Prominenten wie George Clooney oder Thomas Gottschalk ausgeht, so sind andere doch auch missmutig gestimmt von den allgegenw rtigen Ber hmtheiten und deren Versuchen, auf die Verbraucher zu offenkundig in der Werbung einzuwirken.6 Welche Auswirkungen hat dieser Umstand auf die Image- und Bekanntheitssteigerung der Unternehmen, die sich f r die Werbung mit prominenten Testimonials entschieden haben? Welche Chancen er ffnen sich f r Unternehmen und welche Risiken und Herausforderungen gilt es zu tragen? 1 Vetter (2012), S. 2. 2 vgl. Kirschhofer von (2001), S. 28. 3 vgl. Vetter (2012), S. 2. 4 Mi
ISBN:
9783656603115
9783656603115
Category:
Sales & marketing
Format:
Paperback / softback
Publication Date:
04-03-2014
Language:
German
Publisher:
Grin Publishing
Country of origin:
United States
Pages:
72
Dimensions (mm):
210x148x4mm
Weight:
0.1kg

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