Am Beispiel des bislang groessten in Deutschland generierten Internet-Phanomens, dem sogenannten "Blumenkubel-Hype", untersucht Vivian Buttner, wie im digitalen Zeitalter Nachrichten auf die Seite Eins gelangen. Diese mussen nicht von hoher Relevanz sein - was inmitten von Zeitungskrise und Social-Media-Euphorie bemerkenswert erscheinen mag. Wie also entsteht ein zufalliger Medienhype? Was macht ihn erfolgreich und wie verhalt sich seine naturliche Dynamik? Bislang wurde der Begriff des Medienhypes oft mit dem des Medienskandals gleichgesetzt, der durch entfachte Empoerung ausgeloest wird. Buttner erweitert diese Definition und vertritt die Ansicht, dass daruber hinaus auch andere, durchaus positiv konnotierte Emotionen einen Medienhype verursachen koennen. Die Untersuchung zeigt zudem, dass in Zeiten des Web 2.0 eine neues Modell des Agenda Settings erforderlich wird: das der Gleichberechtigung zwischen Medienanbieter und Medienkonsument.